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这姑娘做了档臭美的节目播放量超3亿,引得节目现场5位大佬都想投她

事业线 2018-06-26 14:38:04 阅读:

这姑娘做了档臭美的节目播放量超3亿,引得节目现场5位大佬都想投她

不到十年的时间,人们对整形、微整形的态度发生了翻天覆地的变化。今天微整对于年轻人来说更像吃饭化妆一样日常。有一大部分90后坚决支持“微整”,“要么整要么丑”,“有了钱就去整”。

身边的同事、朋友打个瘦脸针、光针、美白针什么的,很常见。

《2017年医美行业白皮书》显示,中国已经成为全球医美发展速度最快的国家,全球每2.5个医美消费者中,就有1个中国人。其中,25岁左右的年轻人成为中国医美消费者的绝对主力。

然后医美行业包含的风险系数远高于其它行业,行业中良莠不齐的现象也一直存在,以及受行业曝出的许多负面信息的影响,这个行业的信任度非常低。那些想做医美的用户,他们排斥广告,需要看到的是“真实效果”。

这个效果,通常是做过的用户通过文字、图片、视频等形式来分享。

第一次了解到林恒的时候,她正带着自己的项目咋整呢呵呵(医美短视频)参加一档创业真人秀的节目。节目录制现场,她给大家播放了一个30s的片头,这档节目有料、有趣、制作精良,很吸引人的眼球。看完这个片头后,龙宇就说,看得出来很用心、做得很好,我投了。在场的5位大佬都表示,自己愿意投。

在这档节目上,林恒拿到了龙宇、姚劲波、徐小平等5位大佬的投资意向。同一个项目,大家都愿意投,这样的情况并不常见。

这个女孩,究竟做了什么拯救宇宙的事情呢?

这姑娘做了档臭美的节目播放量超3亿,引得节目现场5位大佬都想投她

受到投资人争抢

参加节目之前,2017年1月,林恒就已经拿到了来自英诺天使、联基金、一下科技的数百万天使融资。

就像贝塔斯曼的龙宇一样,投资方看重了咋整呢呵呵的专业制作水准,认为创始人林恒本人在内容策划、制作水平把控、观众亲和力、个人魅力等方面很有优势。投资方认为咋整呢呵呵在未来变现的想像空间很大。

同样看好这个项目的还有五岳资本,林恒对我讲,五岳资本是在她参加节目前,就要投资她的。因此,在节目现场,她虽然收到了龙宇、徐小平、姚劲波等5位投资人的投资意向,但她最后还是接受了五岳资本数千万Pre-A轮融资。咋整呢呵呵团队将会把这笔融资用于团队扩大、新的栏目制作、营销推广和完善内容、搭建社区等方面。

全网播放量超3亿、粉丝超100万

在咋整呢呵呵这档节目刚播出的时候,林恒觉得一期节目有30万-40万的播放量就很满足了。没想到,第二期节目上线的第二天,播放量已经达到140万。林恒很震惊,也很惊喜。这样的数据给了她把这档节目继续做下去的信心。

单单上线第一季的12期节目,咋整呢呵呵播放量就已经超过了5000万,在秒拍、微博等移动短视频的医美垂直领域的播放量牢牢占据了第一名的位置,一度成为最火的医美短视频。在2017年3月、4月份,咋整呢呵呵还在大鱼号中连续拿到了大鱼号的奖金。尤其是四月份,更是斩获了图文、短视频双料奖金。

截至目前,咋整呢呵呵在全网的粉丝超过100万,这档节目已经播出了三季,全网播放量超3亿,平均每期播放量达800万以上,单期最高播放量达1200万,直播最高播放量达123万。

从小就喜欢主持

能获得投资人、观众的喜欢,一方面与咋整呢呵呵这档节目制作精良有关,另一方面则与林恒本人有关。

呵呵是朋友、粉丝对林恒的称呼,也是她做主持人时的名字。她热爱主持,并且在主持、内容方向有所长,对做内容这件事特别执著。

上初中的时候,她就在学校的广播站做主持人,高中、大学也不例外。毕业后,她遵循自己的喜好,在旅游卫视做了一名主持人。这一做,就是9年。她参加过综艺、美食、娱乐等多档节目录制,曾主持《美丽俏佳人》等栏目。但在新媒体的冲击下,电视的观众越来越少。自己这么用心做得节目、内容竟然没人看?想到这,呵呵觉得很难过,她做的节目需要观众。

观众都不看电视了?那他们去了哪里?

新媒体。

这姑娘做了档臭美的节目播放量超3亿,引得节目现场5位大佬都想投她

于是,2016年5月,林恒从旅游卫视辞职。不愿意轻易认输的她想策划、制作一档新媒体节目,让更多的人看到自己做得节目。

做哪个方面的内容呢?

呵呵爱美,身边有一堆爱美的朋友。她发现身边很多朋友愿意为变美开眼角、隆鼻花钱,就是她自己做个皮肤层次的微整也是愿意的。但是,朋友们寻找医生、医院的方式让她觉得真“不靠谱”。很多朋友竟然去一些问答社区、度娘上寻找答案?这怎么成?回答的人良莠不齐、不够专业,一个不小心,就可能会面临整残的结局。

2016年10月,林呵呵决定最一档对大家“有用”的节目咋整呢呵呵,邀请行业内名医,以脱口秀短视频方式为大家普及正确的医美观念和医美知识。让大家简单明了的知道自己做的整形手术究竟做了什么、怎么样可以达到自己想要的效果。

把节目浓缩到10min以内

为了把节目做好,策划节目之初,他们在北京郊区找了个棚,背景只是挂了块白布,就开始录节目,主要以访谈的形式让主持人与医生交流。条件很简陋,但是花费了林恒不少心血。林呵呵先后找来了两三个拍摄团队,但是拿到样片后,她不是很满意。

但是这个不满意的样品让她想了很多,比如作为主持人,她与节目、嘉宾之间的关系是怎样的;观众看完这个节目应该是什么样的感受。

为了把这档节目做好,呵呵和她的团队出了好几版样片,每出一次样片,她就拿出来给朋友看,收取大家的反馈意见并改进。

就这样,咋整呢呵呵这档节目从最初的30分钟浓缩到10分钟以内,就有了如今大家看到的样子。

节目嘉宾:只要行业前三

每次节目播出前,林恒和她的团队会召开选题策划会,确定节目的选题方向。做好一两期节目后,呵呵会根据观众的反应随时调整节目的内容。确定选题后,咋整呢呵呵团队会与医生面谈,挑选合适的嘉宾。

名医的寻找由咋整呢呵呵团队的合伙人负责,呵呵的合伙人之前一直在医美行业创业,因此累积了不少行业资源。由于其之前两年一直在医美行业创业,因此积累了不少资源。为了保证节目的质量、在行业里说话的权威性,每期节目,呵呵和她的团队都会邀请国内、在这个行业里排名前三的医生来录节目。例如被称为“隆鼻大王”的巫文云医生、田永成、周展超等人。

为了保证节目的质量,观点的中立、客观,参加节目的医生需通过团队的面试。医生不仅要有过硬的专业背景,还要有较强的沟通能力,一定的亲和力。

直播:让粉丝与名医直接沟通

为了让更多的粉丝有机会接触到名医,呵呵和她的团队在每周三晚上九点,在微博、一直播的平台上,开了面诊直播这个环节,让粉丝能够跟专家直接沟通。

每次节目,团队都会邀请名医与美宝贝来到录制棚,让医生看到她们的脸,给她们一个比较正确的审美、面诊方案。呵呵希望通过这样的方式,引起大家对面诊的重视,不要随便被一些不正规的诊所、医生忽悠着上了手术台。

目前,他们已经做过几十场直播面诊,有上百位粉丝通过直播获得了医美治疗方案。未来,他们还可能会打通双向直播,让用户可以在专家面诊的环节进行实时互动。

粉丝都叫美宝贝

“这是我最爱的节目,没有之一”这是呵呵的粉丝给她的留言。呵呵称呼自己的粉丝为“美宝贝”,呵呵把这些粘性很高的粉丝拉进自己的社群,平日里,常在群里讨论医美相关的问题,大家也会在群里提出自己关心的问题。

咋整呢呵呵每天会收到很多美宝贝的留言,表达对团队的喜爱与信任。有位粉丝的留言让呵呵印象很深,“如果没有你们的话,我这辈子宁愿丑死”,收到这样的反馈,呵呵感受到粉丝对自己的信任很开心,但是开心之余,呵呵认为更重要的是一份责任。

呵呵有100多万个这样的美宝贝,平时,呵呵也会收集粉丝感兴趣的问题;然后,把专家的美容建议、好物推荐做成节目的内容。

这群粘性很高的粉丝不仅在节目内容上给了她建议,消费能力也很强,每年的人均销售额都在2万~3万左右。接下来,呵呵会认真做好内容,帮助美宝贝们安全变美,同时让她们意识到医美的局限性,鼓励她们用别的方式完善自己。

爱美:安全最重要

目前,咋整呢呵呵主要通过知识付费、节目广告、电商盈利。

对于参加节目的机构,会严格筛选,没有认证的机构坚决不合作。

对咋整呢呵呵这件事,她特别喜欢。尤其是看到大家给她留言互动的时候,看到粉丝从节目中获得帮助的时候,呵呵会觉得特别满足。

和每个爱美的粉丝一样,呵呵爱美,很注重保养。平时,她还在微博上通过《偷偷美成仙》这样的小视频,向大家分享自己保养的小秘诀。用呵呵的话说,爱美无可厚非,正视自己的需求没什么不好。关键是在变美的路上,一定要选择适合自己的、安全的方式,这样就可以了。

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